目前，阿里布局了O2O平台模式的淘鲜达及饿了么新零售，店仓一体化模式的盒马鲜生，并持续投资社区团购平台十荟团布局下沉市场;京东除自营京东生鲜外，布局了O2O平台模式的京东到家、店仓一体化模式的七鲜以及战略投资了头部社区团购平台兴盛优选;美团则拥有O2O模式的美团购、前置仓模式的美团买菜及社区团购模式的美团优选.此外，拼多多、滴滴也涌入社区团购赛道，加之初创公司每日优鲜、多点、叮咚买菜等头部生鲜电商平台持续受资本青睐。

　　2003年，京东有多个扶贫项目，包括山西静乐县资助贫困学生活动等，那是京东扶贫的0时代，主要用钱、财、物对贫困人群进行直接捐赠，是典型的“输血式”扶贫。是几乎绝大多数产业扶贫甚至是扶贫本身的初始表现和主要方式！随着在2016年，京东与国务院扶贫办签署《电商精*扶贫战略合作框架协议》，启动电商精*扶贫工作。京东助农开始向产业端进化.0时代，京东变“输血”为“造血”，通过“公司农户”等产业模式，扶持贫困地区适宜发展产业，带动贫困人口就业，来持续稳定地提高贫困地区的收入水平!

　　据安信证券研报，2020年，我国社区零售市场规模达到19万亿元，其中生鲜0万亿元，快消品9万亿元，预计2025年达到17万亿元、CAGR为74%!如此重要的生鲜市场，具有高频刚需等特点，是具有即时性需求的非标品。目前，生鲜电商已经进入经济模型优化与规模增长并重阶段!当下，生鲜类平台可分为传统电子商务、前置仓和到家、O2O平台以及社区团购四大类。其中，传统电子商务主要系配送时间较长，如天猫、京东生鲜等;前置仓主要是每日优鲜和叮咚买菜为代表，兼具产品质量高以及配送时间快(1小时内)的特点，主要适用于一二三线城市;O2O平台主要是淘鲜达及饿了么等，以一二三线城市为主;而社区团购多以三四城市为主，如多多买菜等。

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　　0时代则直接走向品牌化！值得注意的是，对农业改造只是京东对外开放一隅!2020年11月，京东提出面向未来十年的新一代基础设施——京东数智化社会供应链，即用数智化技术连接和优化社会生产、流通、服务的各个环节，降低社会成本、提高社会效率！农业社会价值的试验场之一！“生鲜战”客观上，当京东在“助农项目”上发力时，对其生鲜业务也起着推动作用。这一庞大细分市场，竞争正在加剧。6月9日，叮咚买菜、每日优鲜均向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO招股书，分别将于纽约证券交易所和纳斯达克挂牌上市！

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　　残酷战事升级，但京东的打法，已从单纯渠道竞争转向前端!“生鲜消费，是分场景化，也分人群.家里面人口比较多，还是会选择到一些商品更丰富的地方，做计划性采买；前置仓更适合小家庭，甚至单身人群。很多用户，可能同时会在多个业务模式里面同时去买生鲜，这也非常正常，未来多个业态可能会并存!所以在长线中，所以模式我们都有。”京东零售集团大商超全渠道事业群生鲜业务部总经理叶威介绍。“助农策”迭代背后是，京东供应链优势。