前不久正式对雅芳完成收购的巴西美妆公司Naturaco（以下简称Natura）发布了2019年财报，期内实现总收入434.5亿雷亚尔（约合42亿美元），与雅芳合并计算，总收入达到94亿美元，成功跃升为全球第6大化妆品集团.这也是全球前10大化妆品公司中，唯1来自发展中国家的美妆企业!值得一提的是，这也是世界化妆品史上第1个进入TOP⑩来自发展中国家的企业。如欧莱雅中国前CEO斯铂涵所言，美业近两三年的变化大于过去30年的变化，此前青眼曾梳理过2008-2017年，全球化妆品集团10年10强变局，那么2017-2019年这风起云涌的3年，美妆10强格局又发生了怎样的变化？新增Natura、LVMH，爱茉莉太平洋出局与3年前相比，韩国化妆品公司爱茉莉太平洋被挤出了10强榜单，取而代之的是巴西美妆集团Natura以及法国she侈化妆品公司LVMH；在2019年的榜单中，强生与花王销售额相当，并列排名第10位.

　　拥有迪奥、娇兰、纪梵希等高duan美妆的LVMH集团美妆香水业务2019年销售额同比增长12%，美妆香水业务作为LVMH集团第四大板块，增长率高于集团整体，是业绩增长的主要动力之一！过去几年以CPB、Shiseido、NARS为代表的高duan品牌成为资生堂集团的主要增长动力。在2019年BrandZ全球zui具价值品牌排行榜上，Shiseido成为品牌价值增长幅度zui大的美妆个护品牌，品牌价值达59。

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　　爱茉莉太平洋的出局，除了萨德因素的影响之外，更大的原因在于旗下大众化妆品的拖累.近几年，虽然以雪花秀为代表的高duan美妆品牌实现两位数增长，但这部分增长的销售额几乎被悦诗风吟、伊蒂之屋等大众化妆品的下滑所抵消！此外，与增长停滞的强生相比，拜尔斯道夫凭借旗下唯1的she侈美妆品牌莱珀妮获得了一定的增长，3年内销售额增长了17%，而强生仅增长5%。强生美妆部门主要有城野医生、露得清、艾惟诺三大品牌，均为大众化妆品，2019年，强生美妆业务虽然比婴儿护理业务表现亮眼，但仍然仅录得6!

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　　据爱茉莉太平洋财报数据，2019年销售额约为53亿美元，与2017年相比减少了3亿美元!另外，Natura、LVMH、资生堂的增长zui为突出，这三大集团过去3年销售额分别增长了290%、48%、47%.Natura从2017年总销售额24亿美元、排名第18位，到2019年总销售额94亿美元、排名第6位；LVMH从2017年化妆品总销售额52亿美元、排名第11位，到2019年的77亿美元、排名第8位；而资生堂超越科蒂升至第4位，销售额从73亿美元增至107亿美元.

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　　高duan制胜值得一提的是，旗下拥有强健高duan美妆业务的公司近3年来成长zui为迅速！典型如she侈美妆集团LVMH；前四大巨头中，欧莱雅、雅诗兰黛的增长率也远高于联合利华和宝洁.拜尔斯道夫集团旗下主攻小众市场的高duan品牌莱珀妮的高速增长，与核心大众品牌妮维雅的颓势形成鲜明对比，传统日化企业集团在消费升级下面临迫切转型。过去三年高duan美妆市场的增长率远高于化妆品市场的整体增速，2019年全球高duan美妆市场增速约为10%.

　　7%的个位数增长，个护业务仅增长1！4%!过去两年，拜尔斯道夫旗下莱珀妮的销售额平均增幅高达30%，而妮维雅两年平均增幅不到3%。利润更高的美妆业务成为传统日化企业的一剂良药.联合利华近年来试图通过剥离旗下不赚钱的食品、日化业务，加大美妆个护领域的布局来扭转局面.青眼通过梳理发现，近5年联合利华在全球美妆个护领域的收购多达17次，其中大多数为高duan品牌！未上排行榜的日化巨头高露洁，去年也通过收购法国菲洛嘉宣告入局美妆领域！