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目前,全球10大化妆品集团所在地分别为法国3家、美国3家、日本2家、英国1家、德国1家、巴西1家!值得一提的是,全球前10化妆品消费国依次是美国、中国、日本、巴西、德国、英国、法国、印度、韩国和意大利。在化妆品业务上,3年前的10大集团总销售额为1098亿美元,而去年10大集团总销售额为1358亿美元,增长了260亿美元(约合人民币1800亿元)!除了被挤出10强名单外的爱茉莉太平洋,其他9家公司3年内均实现了增长。
86亿美元,同比增长了56%!另外,过去三年欧莱雅高duan化妆品部门均保持了两位数高增长,2019年同比增长14%,预计在今年有望超越个位数增长的大众化妆品业务部门,成为欧莱雅集团zui大的业务部门。相比之下,因缺少高duan美妆业务的带动,两大日化巨头宝洁和联合利华近3年的增长率则远低于欧莱雅和雅诗兰黛。2016-2019年,宝洁和联合利华的销售额分别增长了9%、16%;而欧莱雅和雅诗兰黛的销售额分别增长了23!
高duan制胜值得一提的是,旗下拥有强健高duan美妆业务的公司近3年来成长zui为迅速。典型如she侈美妆集团LVMH;前四大巨头中,欧莱雅、雅诗兰黛的增长率也远高于联合利华和宝洁.拜尔斯道夫集团旗下主攻小众市场的高duan品牌莱珀妮的高速增长,与核心大众品牌妮维雅的颓势形成鲜明对比,传统日化企业集团在消费升级下面临迫切转型!过去三年高duan美妆市场的增长率远高于化妆品市场的整体增速,2019年全球高duan美妆市场增速约为10%!
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爱茉莉太平洋的出局,除了萨德因素的影响之外,更大的原因在于旗下大众化妆品的拖累。近几年,虽然以雪花秀为代表的高duan美妆品牌实现两位数增长,但这部分增长的销售额几乎被悦诗风吟、伊蒂之屋等大众化妆品的下滑所抵消。此外,与增长停滞的强生相比,拜尔斯道夫凭借旗下唯1的she侈美妆品牌莱珀妮获得了一定的增长,3年内销售额增长了17%,而强生仅增长5%。强生美妆部门主要有城野医生、露得清、艾惟诺三大品牌,均为大众化妆品,2019年,强生美妆业务虽然比婴儿护理业务表现亮眼,但仍然仅录得6!
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据爱茉莉太平洋财报数据,2019年销售额约为53亿美元,与2017年相比减少了3亿美元.另外,Natura、LVMH、资生堂的增长zui为突出,这三大集团过去3年销售额分别增长了290%、48%、47%!Natura从2017年总销售额24亿美元、排名第18位,到2019年总销售额94亿美元、排名第6位;LVMH从2017年化妆品总销售额52亿美元、排名第11位,到2019年的77亿美元、排名第8位;而资生堂超越科蒂升至第4位,销售额从73亿美元增至107亿美元!
当然,中国市场及电商渠道对全球美妆公司的重要战略意义已不必赘述!2019年欧莱雅在中国市场的增速高达35%,旗下高duan护肤品牌修丽可在中国市场一年内的销售额几乎翻了三倍,而亚太市场也第1次超越北美成为欧莱雅集团第1大市场;集团在电商业务渠道的增速为52%,销售额占比达到15。6%,其中,高duan美妆在该渠道的销售额占比已超过20%!值得一提的是,2019年雅诗兰黛在亚太区有一半的销售来自电子商务渠道.
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