产品策划分为两类；一类是产品研发策划，主要是针对市场需求，以细分市场为基础，形成一个产品开发的整体思路，以期拓展新的增长点.另一类是产品营销策划，即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价，通俗讲，就是如何能更好地把产品卖掉，并在销售过程中，塑造新的品牌形象.简介产品是企业的生命体，是企业创造社会价值和满足自身利益的保障，失败的产品会给企业带来巨大的损失.国内每年上万的新产品上市，为什么成功的寥寥无几？这就缺乏严谨的产品策划工作所造成的后果，严谨科学的产品策划能让企业的产品推向市场就收获成功，避免错误的产品为企业带来巨大的损失。

　　·促销方式不当，消费者不了解企业产品.·服务质量太差，令消费者不满！·售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。针对产品特点分析优劣势从劣势中找予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力！分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。产品划分产品是企业的关键，也是品牌的基础!有没有好产品，以及对路的产品策略，从根本上决定了品牌有没有价值的支撑，能不能取得坚实的成功!

商场节庆产品策划设计图片

　　因此可以采用价值定价的方法，将价格定得高一些！英雄产品——利润的主要来源英雄产品属于企业的畅销产品。它不一定是卖得较好的，但一定是相对为企业赚钱的产品!这类产品一般属于中端产品，而且通常采用目标收益定价的方法，以性价比取胜，既能吸引消费者，又能保证企业的利润空间！战斗产品——打击对手的战斗产品一般会用在促销活动中，用以制造人气，打击对手。比如淘宝上的爆款，就属于战斗产品.这类产品通常是销量很大，但企业无法从它身上获得利润，有时甚至还要赔本。

　　正确的产品策略的关键是对产品线的划分。产品线划分可以从多个不同的角度来进行!但一般情况下，我们主要是从营销角度将产品划分成：明星产品、英雄产品、战斗产品、个性产品四个类别，并根据不同的产品类别采取不同的定价方法.明星产品——体现实力和品牌明星产品主要是用来体现企业的技术实力和品牌定位的，可以为企业树立品牌形象，打造品牌价值！这类产品一般级别比较高，具有较高的附加值，能够在精神层面上满足消费者的需求，消费者对它的心理价位是比较高的！

　　策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高.价格策略这里只强调几个普遍性原则：·拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性；·给予适当数量折扣，鼓励多购；·以成本为基础，以同类产品价格为参考.使产品价格更具竞争力！若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订!销售渠道产品销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。广告宣传1）原则：①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象；②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传；③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式；④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等！