产品是众陶企夺取市场的核心要素。在建陶行业，产品与产品雷同，缺乏差异化早已是普遍现象。这些年，在产品上的创新，陶企往往都过于寄希望于文化包装，文化内涵可以任凭创意策划人员天马行空发散到任何角落，只要是阳春白雪的事物几乎无所不包，众多穿上圣洁的外衣的产品，内在又如何呢？我认为：这样的行为一定程度使产品重心偏移，导致众陶企相对缺乏对产品品质的提升、产品装修效果的改进，以及人居空间体验感的创新。就像超市里色彩绚丽的方便面包装，总是以无比诱人食欲的生猛海鲜画面赢得人心，如果是龙虾味，厂家恨不得把整只龙虾放上画面；牛肉味就意味着要有慷慨得吓人的大块牛肉画面，然而，方便面包装与内在本质却永远都有太大心理落差。无非是面饼、脱水的合成肉粒和蔬菜渣……由此现象，诱我深思的是：品牌之间究竟在相互比什么？比销售渠道？比艳丽的包装设计，还是实实在在的内在品质与创新？