因为明星对公众、尤其是对青少年公众具有巨大的感染力,所以利用明星进行宣传,在提高度、扩影响范围、改变商品形象等方面具有重要的意义,而且往往能创造轰动效应。现代公众对于明星的崇拜是有其深刻心理基础的。这主要以下四个方面:人性本身具有一种崇拜基因,渴望找到一种信念或者是信念的替代物(如图腾)作为自己的人生精神支柱,充实自己的生活。当然,在人类发展的不同历史时期,人们崇拜的具体对象是有所不同的!在人类社会的初期(如原始社会),人们主要崇拜“神灵”,国家出现以后,人们发现“神灵”并不能保护自己,于是开始崇拜英雄,特别是开国元勋!
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选明星的时候,需要注意以下这三点:明星要匹配!明星和费用有着直接的关系,当红的明星价格动辄上千万,也不是一般的中小微企业能够承受的!还有一部分明星虽然不是—线当红的,但是在一类人群中却有着比较大的影响力作用,对于那些细分化程度比较高的品牌是比较适用的.选择明星时,还需要考虑产品的使用者和产品的购买者对不同明星的知晓度。正确的选择合适明星,可以帮企业省下—大笔的费用!明星的形象要匹配。明星形象往往会被转嫁到对品牌产品形象的认知,要是形象不匹配的明星可能会导致消费者对品牌形象的误解,那么如何能保证明星形象和品牌形象相匹配,只要按照以下的原则选择,一般就不会出现错误.