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　　原则是:“品牌形象定位"和明星形象个性以及"明星的亲和人群保持一致！详细的说就是:品牌在选择明星之前，一定要有清晰的品牌和形象定位，提炼品牌形象，再根据品牌的形象关键词去寻找娱乐圈中具有类似气质和形象个性的艺人，然后再看看明星的粉丝类型和这些明星在哪类人群中具有良好的口碑和形象。明星的单纯性！明星一般不会只代一个品牌的，但是明星也不可以在同一时间段代两个同品类的产品.这样会混淆消费者对品牌的认知。此外，查询明星代史要注意以下几个方面:明星如果近期代过同品类低端或者低的品牌，尽星就不要去选择这个明星了，否则很容易为同类小品牌做提升，也有损自己的品牌形象.