一个企业使用的商标不经过注册，致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权.就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心!商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。

　　“商标”一词是外来语，译自英语词汇“TRADEMARK”，根据我国《商标法》第八条的规定，商标是指“任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”！简单地说，商标就是商品或服务的牌子，是商品的生产经营者或服务提供者为了使自己生产经营的商品或服务同其他商品生产经营者或服务提供者生产经营的商品或服务区别开来而使用的一种标记.

　　商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用！文字商标：就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。通常也就是指根据《商标法》第八条中有关商标六要素组合规定中仅用：文字、字母、数字及其组合所构成的商标!图形商标：用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不便呼叫的弊端！图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者只需看图即可识牌！

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　　申请微信、微博官方认证必备；办理质检、卫检、条码等的必备条件；企业的维权“利器”！商标注册人拥有商标注册权，受到法律保护，注册商标，表明了商品的独属性，在全国乃至世知界，只有拥有这一商标的企业才可以使用，任何其他的企业不能道擅自使用！这就在一定程度上保护了企业商标不受侵犯，保护了品牌的价值不受盗取!如有仿冒，就可告其侵权，获得经济赔偿创立无形资产，实现品牌价值；商标作为一种重要的无形资产，可以通过转抄让，许可给他人使用，或质押融资来转换品牌价值，发展资本！

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　　商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务.商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别.商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。商标具有独占性.注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用！商标是一种无形资产.商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标的价值可以通过评估确定。

　　但图形商标不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售!组合商标：由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的标志.组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。但文字与图形的组合必须协调，表达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令消费者不知所云！这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请时，也难以获得核准注册!