在青藏高原腹地创业，年销藜麦超千万元的青年商家，今年在新电商平台又打磨推出一款潜力爆品杂粮青稞；在四川大凉山年销盐源苹果1500万斤的拼多多店铺，今年加入了新电商苹果产业带双11狂欢；电视剧《山海情》的原型、闽宁镇上的留守妇女组建了一个电商扶贫车间，通过平台把闽宁凉皮、蘑菇等产品销往全宁夏……2021年，一批新农人、新业态、新模式，继续涌现在我国农村电商领域，推动农产品上行主流化发展.11月26日，瞭望智库发布《2021农村电商发展趋势报告》(下称“报告”)。

　　报告认为，农村电商的发展不仅是一场重配农业生产要素，也是乡村振兴背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇!在坚持扩大内需、提振消费的新发展格局下，农村电商在此背景下也迎来了重大历史机遇！报告分析，以拼多多为代表的新电商平台近年来持续深耕农村市场，推动农产品上行主流化发展，并在生产端“*初一公里”给偏远地区带去新思路、新逻辑，助力重塑农产品价值供应链！报告认为，在乡村振兴背景下，2021年以来，农产品线上“品牌化平台化”方向趋势发展明显，农业科技、人工智能等正在持续推进农村电商的数字化发展!

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　　新农人、新业态涌现，“品牌化平台化”方向趋势发展明显“相较其他行业，农业是真正的星辰大海！”报告表示，近年来，国家及地方各级政府从政策层面大力支持农村电商的发展。在实现从脱贫攻坚更好更快地向乡村振兴过渡的过程中，农村电商起到了至关重要的作用。今年以来，一号文件多次提及“培育国产优良品牌”、“推进区域农产品公用品牌建设”、“支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌”、“引入现代要素改造提升传统名优品牌”、“强化品牌保护”等!

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　　尽管中消协、各地市场监管部门屡屡明确制止，但在今年，“双11”的这一沉疴仍未改变!定金、消费券、满减、前1小时地板价……商家和平台的各种玩法，让一些消费者感到无所适从.市民汤女士发现，自己此前付定金买了一双鞋，但到了11月1日零点，她发现同样一件商品，付完尾款后的价格比直接拍下更贵。近几年来，直播成为电商带货的一股生力军！除了薇娅、李佳琦这样的头部主播，不少品牌商家也纷纷推出了自己的直播带货业务!为了给直播间吸引人气，不少商家都设置了“直播间特销”的隐藏优惠券，如果消费者没有与客服交流时多问一嘴，很有可能会与隐藏优惠券失之交臂！

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　　报告显示，经过多年持续深入推进，拼多多在农产品上行的实践与努力成效显著!每天有数千万订单诞生在农村地区，农产品上行每年的新增市场规模超过了千亿级别，在中国乡村助力孵化了海量的就业岗位，助力产业发展。以新电商平台为代表的“*初一公里”战略推动了农业生产要素的重构，打破了农产品规模化的制约，为农产品品牌化打下了扎实的根基.农业科技持续赋能农村电商，助力农产品上行主流化发展中国的现代化离不开农业农村现代化，随着科学技术发展，各大电商平台正将农业科技、人工智能应用到农村电商的发展，持续推进农产品上行，助力乡村振兴.

　　消费者们热情不减，以京东为例，在*一波售卖期开始后的4个小时内，平台上累计售出商品超9亿件！进入第十三年，“双11”开始出现一些喜人的变化.比如支付平台不再“一家独大”，越来越多的消费者开始拥抱理性消费与绿色低碳.不过，记者采访发现，仍有不少商家玩着虚假优惠、复杂促销的老套路，让部分消费者主动逃离这场网购盛宴！花式促销藏套路追低价“懒人不宜”价格先涨后降、虚假优惠虚假宣传，是多年来“双11”期间商家或平台备受质疑的营销术！

　　盐源苹果电商产业自2015年起步，短短几年发展，苹果线上销售占比跃升至50%左右！盐源苹果从养在大山的“丑苹果”，逐渐成为全国消费者熟知的“网红苹果”！2020年，盐源苹果在拼多多“苹果畅*榜”排名*一，打败了其他产区的苹果。今年10月以来，为助力苹果丰产丰收，推动苹果产地及企业品牌建设，拼多多联合四川、山西、陕西、山东、甘肃、新疆等六大国内苹果产业带，开启苹果双11狂欢，投入百亿补贴等平台扶持资源，通过“农地云拼”模式，帮助产地对接用户，助力我国苹果产地品牌，以及多家年销超过1亿元的本土年轻苹果企业品牌高速成长！