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　　6月11日凌晨，2016法国欧洲杯拉开战幕，有着56年历史的欧洲杯第一次迎来中国品牌赞助商。海信通过赞助5000万欧元，让海信电视品牌出现在欧洲杯赛场上。根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众。在51场比赛中，海信HISENSE单场广告露出415秒，累计露出时长21165秒。仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，折合广告总金额为5.7亿元。通过赞助欧洲杯，第二季度海信电视在欧洲市场的销量同比提高了56%，不仅品牌认知度得到快速提升，而且市场拉动明显。 　　在互联网新军咄咄逼人的攻势下，传统品牌也努力给予回击，包括借鉴互联网营销的手法。“跑男”大戏，网络营销公司,网络广告策划，就是其中一幕。长虹聘请“跑男”队长邓超做产品经理;接着，TCL集团董事长兼CEO李东生，率领团队连续四天穿越西北荒漠，也当了一回“跑男”;12月，康佳集团董事局主席兼代理总裁刘凤喜，带领团队与国民男神黄晓明及粉丝们，举行“荧光雪跑”活动，宣告康佳结束过去半年的动荡、重新起跑，成为彩电业“跑男”大戏的“压岁档”。 　　贾跃亭认为，乐视电视和盒子的销售超过百万量级就会有相当大的广告价值，那时超级电视的利润更多地来自用户对内容的付费、广告收入以及第三方应用分账。作为内容核心的乐视网今年上半年净利润为2.55亿元人民币，但仅乐视智能电视这一硬件业务的亏损就冲抵了内容的盈利。乐视这种按照成本价格销售电视智能解决一时之困，但其想通过会员模式支撑乐视版权内容变现的做法十分困难，因为很多用户第二年就不再交纳490元的视频会员费用。而且，良鸽广告行业网,良鸽广告,苹果作为“全世界最伟大的”科技公司，内容与服务给企业带来的利润不足全部盈利的15%，目前也仍然以硬件盈利为主。观察家梁振鹏认为，“苹果的ITV如果推出，一定会跟 iPhone一样卖得比较贵。苹果将通过硬件的一次性 消费获得大量的利润，而不会像乐视这样，妄图通过内容来盈利。”由此看来，乐视生态想要成功，十分考验硬件业务的造血功能。