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7%的个位数增长,个护业务仅增长1!4%!过去两年,拜尔斯道夫旗下莱珀妮的销售额平均增幅高达30%,而妮维雅两年平均增幅不到3%.利润更高的美妆业务成为传统日化企业的一剂良药!联合利华近年来试图通过剥离旗下不赚钱的食品、日化业务,加大美妆个护领域的布局来扭转局面!青眼通过梳理发现,近5年联合利华在全球美妆个护领域的收购多达17次,其中大多数为高duan品牌.未上排行榜的日化巨头高露洁,去年也通过收购法国菲洛嘉宣告入局美妆领域!
高duan制胜值得一提的是,旗下拥有强健高duan美妆业务的公司近3年来成长zui为迅速!典型如she侈美妆集团LVMH;前四大巨头中,欧莱雅、雅诗兰黛的增长率也远高于联合利华和宝洁.拜尔斯道夫集团旗下主攻小众市场的高duan品牌莱珀妮的高速增长,与核心大众品牌妮维雅的颓势形成鲜明对比,传统日化企业集团在消费升级下面临迫切转型!过去三年高duan美妆市场的增长率远高于化妆品市场的整体增速,2019年全球高duan美妆市场增速约为10%.
前不久正式对雅芳完成收购的巴西美妆公司Naturaco(以下简称Natura)发布了2019年财报,期内实现总收入434.5亿雷亚尔(约合42亿美元),与雅芳合并计算,总收入达到94亿美元,成功跃升为全球第6大化妆品集团!这也是全球前10大化妆品公司中,唯1来自发展中国家的美妆企业!值得一提的是,这也是世界化妆品史上第1个进入TOP⑩来自发展中国家的企业!如欧莱雅中国前CEO斯铂涵所言,美业近两三年的变化大于过去30年的变化,此前青眼曾梳理过2008-2017年,全球化妆品集团10年10强变局,那么2017-2019年这风起云涌的3年,美妆10强格局又发生了怎样的变化?新增Natura、LVMH,爱茉莉太平洋出局与3年前相比,韩国化妆品公司爱茉莉太平洋被挤出了10强榜单,取而代之的是巴西美妆集团Natura以及法国she侈化妆品公司LVMH;在2019年的榜单中,强生与花王销售额相当,并列排名第10位。
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据爱茉莉太平洋财报数据,2019年销售额约为53亿美元,与2017年相比减少了3亿美元.另外,Natura、LVMH、资生堂的增长zui为突出,这三大集团过去3年销售额分别增长了290%、48%、47%.Natura从2017年总销售额24亿美元、排名第18位,到2019年总销售额94亿美元、排名第6位;LVMH从2017年化妆品总销售额52亿美元、排名第11位,到2019年的77亿美元、排名第8位;而资生堂超越科蒂升至第4位,销售额从73亿美元增至107亿美元。
拥有迪奥、娇兰、纪梵希等高duan美妆的LVMH集团美妆香水业务2019年销售额同比增长12%,美妆香水业务作为LVMH集团第四大板块,增长率高于集团整体,是业绩增长的主要动力之一!过去几年以CPB、Shiseido、NARS为代表的高duan品牌成为资生堂集团的主要增长动力!在2019年BrandZ全球zui具价值品牌排行榜上,Shiseido成为品牌价值增长幅度zui大的美妆个护品牌,品牌价值达59。
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86亿美元,同比增长了56%。另外,过去三年欧莱雅高duan化妆品部门均保持了两位数高增长,2019年同比增长14%,预计在今年有望超越个位数增长的大众化妆品业务部门,成为欧莱雅集团zui大的业务部门!相比之下,因缺少高duan美妆业务的带动,两大日化巨头宝洁和联合利华近3年的增长率则远低于欧莱雅和雅诗兰黛!2016-2019年,宝洁和联合利华的销售额分别增长了9%、16%;而欧莱雅和雅诗兰黛的销售额分别增长了23!
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爱茉莉太平洋的出局,除了萨德因素的影响之外,更大的原因在于旗下大众化妆品的拖累!近几年,虽然以雪花秀为代表的高duan美妆品牌实现两位数增长,但这部分增长的销售额几乎被悦诗风吟、伊蒂之屋等大众化妆品的下滑所抵消!此外,与增长停滞的强生相比,拜尔斯道夫凭借旗下唯1的she侈美妆品牌莱珀妮获得了一定的增长,3年内销售额增长了17%,而强生仅增长5%。强生美妆部门主要有城野医生、露得清、艾惟诺三大品牌,均为大众化妆品,2019年,强生美妆业务虽然比婴儿护理业务表现亮眼,但仍然仅录得6.
茵芙莎于是应运而生,她细致倾听每位女性对美丽的渴盼和需求,为消费者量身定做美容处方。茵芙莎这种服务理念一经面世,受到了消费者的普遍认同。目前在亚洲地区共开设有106家专柜。 茵芙莎的*名称及主形象。"茵芙莎"在拉丁语中代表"自我"、"自身"、"自发" 的意思。
其原型是茵芙莎。相当于希腊语的autos、法语的même、英语的self。对自我意识和独立个性的尊重,是*理念的原点。茵芙莎的主形象由LOGO首字母 和经典产品自律循环液的形象组成。寓意"I am I"。茵芙莎深信每位女性均具有与生俱来的魅力。
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