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目前,全球10大化妆品集团所在地分别为法国3家、美国3家、日本2家、英国1家、德国1家、巴西1家!值得一提的是,全球前10化妆品消费国依次是美国、中国、日本、巴西、德国、英国、法国、印度、韩国和意大利!在化妆品业务上,3年前的10大集团总销售额为1098亿美元,而去年10大集团总销售额为1358亿美元,增长了260亿美元(约合人民币1800亿元).除了被挤出10强名单外的爱茉莉太平洋,其他9家公司3年内均实现了增长!
7%的个位数增长,个护业务仅增长1.4%。过去两年,拜尔斯道夫旗下莱珀妮的销售额平均增幅高达30%,而妮维雅两年平均增幅不到3%。利润更高的美妆业务成为传统日化企业的一剂良药!联合利华近年来试图通过剥离旗下不赚钱的食品、日化业务,加大美妆个护领域的布局来扭转局面。青眼通过梳理发现,近5年联合利华在全球美妆个护领域的收购多达17次,其中大多数为高duan品牌。未上排行榜的日化巨头高露洁,去年也通过收购法国菲洛嘉宣告入局美妆领域!
当然,中国市场及电商渠道对全球美妆公司的重要战略意义已不必赘述。2019年欧莱雅在中国市场的增速高达35%,旗下高duan护肤品牌修丽可在中国市场一年内的销售额几乎翻了三倍,而亚太市场也第1次超越北美成为欧莱雅集团第1大市场;集团在电商业务渠道的增速为52%,销售额占比达到15.6%,其中,高duan美妆在该渠道的销售额占比已超过20%.值得一提的是,2019年雅诗兰黛在亚太区有一半的销售来自电子商务渠道.
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86亿美元,同比增长了56%!另外,过去三年欧莱雅高duan化妆品部门均保持了两位数高增长,2019年同比增长14%,预计在今年有望超越个位数增长的大众化妆品业务部门,成为欧莱雅集团zui大的业务部门!相比之下,因缺少高duan美妆业务的带动,两大日化巨头宝洁和联合利华近3年的增长率则远低于欧莱雅和雅诗兰黛。2016-2019年,宝洁和联合利华的销售额分别增长了9%、16%;而欧莱雅和雅诗兰黛的销售额分别增长了23。
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据爱茉莉太平洋财报数据,2019年销售额约为53亿美元,与2017年相比减少了3亿美元!另外,Natura、LVMH、资生堂的增长zui为突出,这三大集团过去3年销售额分别增长了290%、48%、47%。Natura从2017年总销售额24亿美元、排名第18位,到2019年总销售额94亿美元、排名第6位;LVMH从2017年化妆品总销售额52亿美元、排名第11位,到2019年的77亿美元、排名第8位;而资生堂超越科蒂升至第4位,销售额从73亿美元增至107亿美元!
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拥有迪奥、娇兰、纪梵希等高duan美妆的LVMH集团美妆香水业务2019年销售额同比增长12%,美妆香水业务作为LVMH集团第四大板块,增长率高于集团整体,是业绩增长的主要动力之一。过去几年以CPB、Shiseido、NARS为代表的高duan品牌成为资生堂集团的主要增长动力!在2019年BrandZ全球zui具价值品牌排行榜上,Shiseido成为品牌价值增长幅度zui大的美妆个护品牌,品牌价值达59.
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