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品牌传播是通过不同的方式和渠道,有效运用品牌定位与视觉的具体成果,强化目标受众对品牌的认知和认同。一阶段为明确商业战略及发展方向1.明确的商业战略2.确定的品牌定位/产品定位3.差异化的品牌核心价值4.朗朗上口且容易被人记住的品牌命名一阶段是品牌的策略导向,如果以上四点非常清晰,那品牌的大方向基本不会跑偏。二阶段为视觉体系搭建1。品牌标志设计(logo设计)2!品牌识别系统设计(vi设计)3!环境与空间系统设计(BI设计)4!
品牌标志要为消费者熟知和信任,就必须长期使用,长期宣传,在消费者的心目中扎下根.同时,品牌一经注册即受到法律保护,就享有专用权,因此,品牌设计不能随心所欲、草率从事,而要采用那些不受时间和形势变化的名称和图案来表示。品牌是针对顾客价值认知与情感满足的一项长期投资,每当顾客对品牌认知加深或情感加强,都意味着品牌在顾客脑海里存下了一笔财富!就像往储钱罐里存硬币一样,靠点滴积累而非一朝一夕的运动,只有积累足够多时才会铸就真正有价值的品牌!
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相反每一次失败的品牌行为,都相当于从顾客脑海里取走了我们的储蓄,结果将导致品牌贬值甚至形象破产!品牌设计在品牌建设工作中,是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三个部分的结合体!品牌定位是品牌的基础与核心,也是其他工作的起点,它的核心是回答「我是谁」以及「我为什么区别于其他同类品牌」。讨论品牌定位的过程,是帮助企业了解市场,了解自己的过程!品牌视觉是将品牌定位的内容进行视觉化呈现.就像我们必须先了解自己的身材和相貌,才可以量体裁衣,找到适合自己的着装.
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因此,品牌名称对产品的销售有着直接的影响。现在市场上的商品的品种繁多、复杂,如果取名不把商品的性能、质地都表达清楚,这样的品牌名称是难以被人理解和接受的!所以品牌名称应该表现出暗示产品的某种性能和用途!2、品牌标志的设计品牌标志是品牌中可以被识别的,但是不能用语言来表达的部分。也可以说,品牌标志是一种“视觉语言”,它同过特定的图案、颜色、字体向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。这需要品牌标志设计的三大原则!
品牌设计是在企业自身正确战略定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,品牌设计协助企业塑造品牌气质并发展传播符号,不仅协助企业正确的把握品牌方向,够降低行销成本并,而且能帮助企业有效积累品牌资产.品牌设计来源于企业品牌战略定位、市场营销策略和消费人群定位.什么是品牌设计?品牌的英文是Brand,“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr,意为燃烧,古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记,并将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上,后来火炬被铁标牌所取代!
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