因其与工匠产品相关，最后被协会认证为品牌的含义.后来，到1980年，牛津词典对品牌的定义表明：品牌从本质上是引人注目的，它们的作用是创造一个不可磨灭的印象，或者将概念再度简化！所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务，它深深影响着消费者们的理念和行为！伦敦艺术大学LCC学院的Graphicbrandingandidentity专业对于品牌给出了这样的定义：创造一个与众不同的点，给予品牌意义并去传达一种信赖!

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　　品牌传播是通过不同的方式和渠道，有效运用品牌定位与视觉的具体成果，强化目标受众对品牌的认知和认同!一阶段为明确商业战略及发展方向1．明确的商业战略2．确定的品牌定位/产品定位3．差异化的品牌核心价值4．朗朗上口且容易被人记住的品牌命名一阶段是品牌的策略导向，如果以上四点非常清晰，那品牌的大方向基本不会跑偏。二阶段为视觉体系搭建1.品牌标志设计（logo设计）2.品牌识别系统设计（vi设计）3。环境与空间系统设计（BI设计）4！

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　　相反每一次失败的品牌行为，都相当于从顾客脑海里取走了我们的储蓄，结果将导致品牌贬值甚至形象破产!品牌设计在品牌建设工作中，是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三个部分的结合体.品牌定位是品牌的基础与核心，也是其他工作的起点，它的核心是回答「我是谁」以及「我为什么区别于其他同类品牌」！讨论品牌定位的过程，是帮助企业了解市场，了解自己的过程！品牌视觉是将品牌定位的内容进行视觉化呈现.就像我们必须先了解自己的身材和相貌，才可以量体裁衣，找到适合自己的着装!

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　　品牌设计可以协助企业发展的形象实体，把握企业品牌方向，让人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆.很多企业在成立初期都觉得没有必要去花时间做品牌设计，销售产品才是正道！但火爆过后，面临就是市场的淘汰.品牌设计对企业的作用是不可忽视的!那么，品牌设计具体需要做什么呢？1、品牌名称的设计首先品牌设计需要一个核心的元素，那就是品牌名称，品牌名称是形成品牌概念的基础。品牌名称只有简洁、易读易记，这样才能发挥它的识别功能和传播功能.

　　品牌设计是在企业自身正确战略定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，品牌设计协助企业塑造品牌气质并发展传播符号，不仅协助企业正确的把握品牌方向，够降低行销成本并,而且能帮助企业有效积累品牌资产。品牌设计来源于企业品牌战略定位、市场营销策略和消费人群定位.什么是品牌设计？品牌的英文是Brand，“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr，意为燃烧，古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记，并将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上，后来火炬被铁标牌所取代!