让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。7、持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动.8、审美性标志设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来！标志是设计中的“小品’，但也是设计中很难的.它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性！

　　突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。9、独特性：独特性是标志设计的基本要求。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象!因此，标志设计基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同！

专业标志设计

　　在长达几千年的华夏古文明历史中，标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史!自人类开始货物交换，就产生了原始的标志性质的印章印记，当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色，在产品上按上印章进行推销。战国时代的许多陶器上就拓上了印章.印章和标志的起源是同步的，印章是标志的雏形，都是具有标识作用的符号!汉朝的许多精美铜器上，也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记!在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都标明了制作者的商号，以及质量、防伪等标识。

　　新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用。将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同!标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，logo设计的重要性。

　　作为具有传媒特性的标志，为了在有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体！1、具象表现形式（一）、人体造型的图形；（二）、动物造型的图形；（三）、植物造型的图形；（四）、器物造型的图形；（五）、自然造型的图形。2、抽象标志（一）、圆形标志图形；（二）、四方形标志图形；（三）、三角形的标志图形；（四）、多边形标志图形；（五）、方向形标志图形！

　　在古代，商标在店铺广告的运用已经十分广泛，形式也丰富多彩，如挂旗、幌子、招牌等，出现了图文组合的商标，或者将吉祥的图案加入其中，寓意美满幸福，满足消费者的购买心理！几千年来，中国的商标设计风格形式，基本保持特有的风格，一直没有较大的变化！1840年后，中国进入了注册商标的历史时代.20世纪初，在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市，出现了许多从事商业美术广告的人员，并且创作了一批知名的商标，如“老刀牌”香烟，“天厨牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，见证了中国近代工商业的发展历史。