因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失！标志按表现形式可分为：图文式、声音式、触摸式一、图文式一个成功的企业网站有标识，那就是品牌形象.塑造有感染力和号召力的品牌形象，需要有LOGO标志作为载体!通常而言，用户到企业客户的网站浏览，只会匆匆瞥一眼页头的LOGO，但是，企业网站的整体形象、配色，以至于banner图片，文案设计，都离不开LOGO的影响！

　　4、多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性!其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）！其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的!多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。

　　二、主流趋势1!LOGO设计师们不再一味强调可持续性或者笼统的“绿色”.依然有众多的自然图案，但“绿色”不再那么特别！2！色彩越来越生动.不饱和理论退潮，取而代之的是色彩浓度!3.总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色彩简洁—就好像理念越来越简单明了！简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度。4!越少越好：少一点美术字，少一点PS处理，少一点矫揉造作的雕琢.标志设计特征：1、功用性标志的本质在于它的功用性！

　　3、文字表现形式（一）、汉字标志图形；（二）、拉丁字母标志图形；（三）、数字标志图形！二、声音式例如：QQ声音、火警、上课铃等三、触摸式例如：盲道原理常识一、基本要求1、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段；同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。2、在设计中使用图形制作须注意，不仅要简练、概括，而且要讲究艺术性，使人易于记忆。

　　具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命！2、识别性标志突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能!各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉.因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘!3、显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意.因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征!

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　　新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程.在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用!将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，logo设计的重要性!

　　突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效.9、独特性：独特性是标志设计的基本要求！标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象！因此，标志设计基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同!

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