文字设计:文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号!商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等,反映了包装的本质内容.设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑.包装装潢设计中的文字设计的要点有:文字内容简明、真实、生动、易读、易记;字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性,并具备良好的识别性和审美功能;文字的编排与包装的整体设计风格应和谐.
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包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑:对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则!构图要素:构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面!这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果!商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观,就可称为好的设计作品!色彩设计:色彩设计在包装设计中占据重要的位置。
色彩是美化和突出产品的重要因素!包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的!包装色彩要求平面化、匀整化,这是以色彩的过滤、提炼的高度概括!它以人们的联想和色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段!同时,包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制!包装装潢设计中的色彩要求醒目,对比强烈,有较强的吸引力和竞争力,以唤起消费者的购买欲望,促进销售!例如,食品类和鲜明丰富的色调,以暖色为主,突出食品的新鲜、营养和味觉;医药类和单纯的冷暖色调;化妆品类常用柔和的中间色调;小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块,以表示坚实、精密和耐用的特点;儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块,以符合儿童的心理和爱好;体育用品类多采用鲜明响亮色块,以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性!
产品性质销售包装销售包装又称商业包装,可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等.销售包装是直接面向消费的,因此,在设计时,要有一个准确的定位(关于包装设计的定位,在后面有详细介绍)符合商品的诉求对象,力求简洁大方,方便实用,而又能体现商品性。储运包装储运包装,也就是以商品的储存或运输为目的的包装!它主要在厂家与分销商、卖场之间流通,便于产品的搬运与计数.在设计时,并不是重点,只要注明产品的数量,发货与到货日期、时间与地点等,也就可以了.
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包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计.从中可以看到包装设计的三大构成要素!成功的包装设计必须具备以下6个要点:货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明、提练卖点及卖点图文化构成要素:包装(packaging)是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲.我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段.
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化妆品包装设计的系列化。如前所述,由于现代化妆品发展的系列化、综合化的特点,就要求化妆品的包装必须与之相适应。所谓系列化包装设计,是指以统一的商标图案及文字字体为前提,以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计,要求同中有异,异中有同,既有多样化,又有整体感。在化妆品包装的实际应用中,一般有两种情况,一是:同一*、不同功能的化妆品进行成套系列化包装,以方便消费者的购买,同时又使整体价格低于单独购买的总价格。