从现代营销提出的整合传播观念来看，产品外包装设计已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介!消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚!产品外包装设计作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用！企业需要通过产品外包装设计这一载体来传达产品的内涵，也需要通过产品外包装设计来和消费者完成最后一步的沟通！重要性在市场经济飞速发展的今天，营销谈得较多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的较重要的一步之一。

　　质量高的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。设计要点包装标签包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。标签可能仅标有品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验内装产品，同时也可以起到促销作用。通常，产品标签主要包括:制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容!

　　中国国内很多产品的包装设计是由专业的美术人员设计出来的，其出发点都是从美观的角度，美术设计人员很少有具备营销理念的，设计出来的产品包装不具备市场化的概念！产品包装的设计结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已!一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，有些产品"山寨"得很到位，而有些产品就显得不伦不类!产品的设计还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异.

知名产品包装设计策划

　　记得在十几年前有个日本朋友送了我一份礼物，初次看到这么精美的包装，给我留下了很深刻的印象，我刚开始以为一定是个很特别的东西，但是他只不过是一块打糕，包装纸却印制得很精美，用了三层包装纸，包装纸上的内容是手绘的打糕制作过程，揭开一层包装纸就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭开后一张包装纸，看到的就是又白又滑的成品--打糕！撇开他的过度浪费不说，在国内看过、吃过太多的打糕，包装都是很简单甚至没有包装，但是这个打糕却让我从包装中体会到了打糕的来之不易以及他的产品价值，很自然的让我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到现在我还保存着包装纸!

　　但给我印象较深的是槟榔产品的产品包装设计!产品的设计的到位之处用其中的一款纯香坊产品来阐述，首先，主色系的符合定位的基调，纯香坊产品其以金色为主色调的外包装马上在众多槟榔产品中脱颖而出，在南方的阳光照射之下，彰显出其与众不同的产品价值，提高了产品的档次，体现了他独有的一面.产品就怕货比货，对于初次购买者来说，纯香坊是我的首要选则的。其次，包装上的文字要主次分明，外包装上的文字简洁明了，很清楚的表达了产品的诉求，让人很清楚知道产品所要传达的产品信息!

　　构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题!回答这两个问题即要解决以下四点:表现重点、表现角度、表现手法和表现形式！如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃.色彩把握产品包装设计时色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系！这两点是色彩运用中的关键所在！色彩与包装物的照应那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品!

　　前段时间到长沙出差，发现满大街的胖哥槟榔，不要说超市了，连相对普通的卖烟、卖饮料的摊位等都可以看到槟榔产品，但是不管走到什么地方，胖哥产品总是很突出，给我的感觉就很到位，只要扫一眼就可以知道是否有胖哥的产品，查阅相关资料后，发现胖哥槟榔产品请了北京方圆润智策划公司作了全案策划，胖哥槟榔产品做了阶段性的策划方案，分步骤，分阶段地进行市场的抢占与掠夺，在短短3年的时间里达到销售16个亿的成绩，占据整个目标市场！