而在现实生活中，通过垂直差异化和水平差异化两种手段交替使用而成功地推出自己的品牌的例子不胜枚举!表现产品价格定位差异化!通俗讲是高中低档定位不同，例如打火机，一次性打火机和ZIPPO就档次不同，消费群体因此而不同。技术差异化！比如尚朋堂电磁炉坚持双圈加热路线，达到提升加热均匀程度，其他品牌都是单圈加热的!功能差异化!是指不改变基本使用价值的前提下，通过延伸或附加功能的不同，提高竞争力的办法。例如：索爱手机强力开发MP3功能!

　　消费者可根据自己的习惯与承受能力选择其具有相应功能的产品。在产品的形式层上，优化品牌形象，提高质量，美化包装等方面，实施产品的差别化！(l)优化品牌形象品牌虽然处在产品形式层，但对于产品的意义已超越了简单的区别于其他产品的标记!它更多地表示产品的形象，它是产品差异化的外在表象！如啊在众多的同类产品中引起消费者的注意和知晓，使消费者产生购买欲，这就需要企业通过CI设计和品牌战略，提升和塑造品牌形象，突出个性，创造品牌形象差异优势!

母婴差异化产品包装设计策划

　　价格差异化价格差异化是在充分考虑产品差异、消费者需求差异、时间差异、地点差异等基础上，以不反映成本费用的比例差异而制定不同的价格！如企业对不同型号或形式的产品分别制定不同的价格，而不同型号或形式产品的价格之间的差额和成本费用之间的差额并不成比例。价格差异化是产品差异化的重要市场表现形式，因此，企业可以通过价格差异化，来反映产品差异化！分销渠道差异化分销渠道差异化是在同类产品中根据自己的产品差异和企业的优势，选择合适的销售渠道，以方便消费者购买，这样就要求企业在交易地点、空间距离与交易手段、交易方式、结算方式、送货上门、服务手册等方面提供全方面的方便！

　　具体地，产品差异的原因可以概括如下：①质量或设计方面的原因；②信息闭塞或不完整的原因.即消费者对所要购买的产品的基本性能和质量不了解（例如，不是经常被购买的或设计复杂的耐磨品）引起的差异；③由销售者推销行为，特别是广告、促销和服务引起的牌号、商标或企业名称的差异；④同类企业地理位置的差异.虽然产品差异的原因各种各样，但在不同行业中造成差异化的原因却有所不同!例如，由于消费者信息闭塞，易受广告宣传的引诱，所以，广告在产生产品差异方面扮演重要的角色，这尤其表现在肥皂，香烟和酒等产品的差异上；而电气装置和汽车则主要是产品设计上的差异.

　　所谓产品差异化,是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性,使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来,从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。定义企业对于那些与其他产品存在差异的产品拥有相对的垄断权，这种垄断权构筑了其他企业进入该市场或行业的壁垒，形成竞争优势！同时，企业在形成产品实体的要素上或在提供产品过程中，造成足以区别于其他同类产品以吸引购买者的特殊性，从而导致消费者的偏好和忠诚！

　　(l)加强服务在市场竞争过程中，随着科技水平的提高和竞争的加剧，企业相互之间的模仿、渗透使得产品同质化的倾向非常明显，同类产品在功能、质量、式样等方面的差距越来越小!但由于服务是没有止境的，企业可以通过周到的服务，提高消费者的满意程度，从而产生消费者忠诚，通过消费者满意的不断积累，通过消费者的口碑效应不断增加新的消费者忠诚！在这当中，实施产品的差异化!需要指出的是，企业有必要将服务的层面加以扩大，不仅重视售后服务，还应对售前服务、售中服务、咨询服务、技术指导等方面给予重视!