二类电商

金牛广告账户优化一、优化目标1、保证订单成本时，大幅增加订单量2、大化获得的订单签名效果二、优化方法三、优化常见问题和分析1、阶段为什么消耗上千人，只出一两个订单，一个出不来？目标报价设置错误，行为报价作为表格报价，行为报价成本非常高。行为报价是指点击行为按钮的价格，也可以理解为进入落地页面的价格测试的节奏控制不好。账户初期阶段，在不了解素材表现力的情况下，不设置预算和预算过大，方向性过大，报价设置过高，是测试节奏控制不良的表现，账户不能快速花钱，测试预算用完，客户暂停投放。因此，每次阶段性测试都必须严格控制测试节奏素材【封面和视频】落地页质量差。前期投放不注意材料，材料没有封面文案，视频模糊，内容不清宣传片的含义，落地页没有突出产品的优势，刺激用户的购买欲望等，投放没有效果的测试节奏即使控制得很好，每次的测试效果也会很差没有方向性。没有方向性。在投放之前，如果你对产品的目标用户图片和传统的投放方向不了解，那么你自己的想法自然会设定方向，这样投放效果就会很差产品和课程设置不合理。产品实用性差，或包装性价比低，账户效果差，可适当更换产品或包装2、冷启动阶段，账户消耗不动的原因是什么？价格太低了。我在做。现阶段跑步的成本费远远高于客户目标报价，在第二阶段冷启动期间直接设定客户目标报价时，账户消耗不动，应按上述建议设定报价，逐步降价材料质量差。素材和落地页不好，算法模型认为不管怎么探索，只要给量就会超出成本，需要更换素材跑步量有成功率。并不是每一个账户都能够运用运行量的原材料和方向来测量，假如账户有成功率的账户早已优化了全部的账户，账户还没开始，那麼能够开新账户再试一试3、冷启动阶段，广告群只消耗不了订单怎么办？可以尝试CPA收费方式4、当天账户消费量级变动过大是怎么回事？符合一天内流量波动的趋势。高峰为7-9点，22-23点；低谷为2-5点，14-18点账户调整频繁或幅度大。账户报价、定向、预算、开关调整频繁或幅度过大，都会打乱节奏，系统无法准确判断该广告群的报价效果，消费水平波动较大5、没有调整，为什么广告组跑路突然没有量？素材二审被拒。投放过程中的材料由于报警过多或违规等线处理因为超成本账户没有量。在广告群突然没有量的情况下，检查时间数据，看下一个小时的成本是否高。对于超成本广告群，不要马上暂停，保持投放状态继续观察，或者稍微提高投放价格，同时复制一些广告群投放由于素材的负反馈，账户水平减少或无量。在广告群突然没有量的情况下，可以查看分时数据的变化，如果数据表现良好或可以咨询对应渠道的运营同学6、没有做任何调整，为什么广告群天消费好，第二天量减半？广告组的素材衰落了。每天比较一下点击率、行为点击率、表单提交率是否下降，比如下降，一般是素材衰退。材料衰退期为3-5天，部分为1-2天，部分衰退期长。材料衰退后，可重复投放几个广告群，更换封面，微调视频投放7、什么情况下广告群需要复制？跑量组消耗慢了跑量组超出成本跑量组成本高，过了赔偿期新材料测试组没有量建议每天复制跑量组10组，3-4组新材测试组，第二天观察新广告组，不封量，继续跑量8、新广告群，订单少，实际成本远高于报价，要暂停吗？在初期阶段，算法模式处于探索学习期，成本高是正常情况，需要耐心观察，随着消费的增加，成本逐渐下降。积累到5张表，成本会超过目标报价的20%，产生赔偿。详情请看赔偿细则9、前期报价高，后期账户成本不降，怎么办？前期高价测试消耗太多，账户成本不会降低。前期出高价的跑量，要根据积累30-50个订单，出价跌0.5-2元的节奏调整出价到客户目标出价10、为什么广告组成本高时低？系统风控看整体转化成本，不是所有转化成本，所以有时转化成本比报价高，但整体规划与广告主报价，观察成本时结合近7天的平均成本，每天有小幅波动是正常的

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