对于企业而言,定位不是改变产品本身,而是从产品的核心卖点、行业特征、市场外部环境、竞争对手等维度进行分析,找到产品与众不同、并容易被用户记住的点,作为产品的定位,从而占据用户的心智!大到一个国家、宗教、城市,小到企业、个人,都需要有清晰的定位,不管是企业的产品、服务还是国家、宗教,定位要占据用户心智,在众多的特性中只能选择一个点进行宣传,哪怕有再多的优点,要占据用户心智则只能选择一个点,才能聚焦成功!
品牌定位维度:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等!按品牌定位方法:“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文,意为烙印!品牌定位深层面是能在消费者心智中代表什么,即强势品牌烙印。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果!换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口!
品牌定位是品牌传播的客观基础,品牌传播依赖于品牌定位,没有品牌整体形象的预先设计(即品牌定位),那么,品牌传播就难免盲从而缺乏一致性.总之,经过多种品牌运营手段的整合运用,品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中,这是品牌经营的直接结果,也是品牌经营的直接目的!如果没有正确的品牌定位,无论其产品质量再高,性能再好,无论怎样使尽促销手段,也不能成功!可以说,今后的商战将是定位战,品牌致胜将是定位的胜利!
一:成为这是进入消费者心智的捷径,也是有效、简单的策略,意味着你就是市场的者,自然在消费者心中占有的心智。二:寻找空位.当你的产品无法做到同领域内的时,你必须以一个跟随者的身份采取寻找空位的策略,其核心是找到X者的薄弱环节,然后出奇制胜,提出崭新、独到的理念,然后一举攻入消费者的心智,占有一席之地.三:重新定位竞争对手。当你连空位都找不到时,你必须推翻之前竞争对手已经创建的心智,建立一套新的心智理念.
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如有的人喜欢去大商场买服装、家电,去超级市场购买日常用品、食品;而有人喜欢喝果汁,有人喜欢饮用可乐……消费习惯具有惯性,一旦形成很难改变,需要企业付出巨大的努力。品牌定位有利于培养消费习惯,提高顾客忠诚度!人们对同种事物的记忆是有限度的正如我们前面所讲到的,这是个信息超量的时代,产品种类多到前所未有的地步,然而人们的记忆是有限的,很少有人能准确列出同类商品七个以上的品牌,人们往往能记住能是市场上的“二”,在购买时首先想到也往往是某些品牌.
服装品牌定位哪家专业
与消费者建立长期的、稳固的关系!当消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能.为企业的产品开发和营销计划指引方向.品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,企业要根据品牌定位来塑造自身!品牌定位,是建立品牌形象的提供价值的行为,是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果!
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