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做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点,当消费者产生这一方面的需求时,首先就会想到它的品牌的定位,就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的,有别于竞争对手的,符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置!良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,企业进占市场,拓展市场起到导航作用!如若不能有效地对品牌进行定位,以树立的消费者可认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量,性能及服务雷同的商品中!
品牌定位的理论来源于“定位之父”、营销大师杰克·特劳特首创的战略定位!品牌定位是市场定位的核心和集中表现.企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同!由于市场定位的终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌,以利于潜在顾客的正确认识!
与消费者建立长期的、稳固的关系!当消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能!为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,企业要根据品牌定位来塑造自身!品牌定位,是建立品牌形象的提供价值的行为,是要建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果.
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瀚聚文化传播(上海)有限公司,位于上海市黄浦区南苏州路1305号。公司主营形象策划行业,如何了解{推广产品}产品信息详情请拔打热线:13524795426亚军。
一:成为这是进入消费者心智的捷径,也是有效、简单的策略,意味着你就是市场的者,自然在消费者心中占有的心智.二:寻找空位。当你的产品无法做到同领域内的时,你必须以一个跟随者的身份采取寻找空位的策略,其核心是找到X者的薄弱环节,然后出奇制胜,提出崭新、独到的理念,然后一举攻入消费者的心智,占有一席之地!三:重新定位竞争对手!当你连空位都找不到时,你必须推翻之前竞争对手已经创建的心智,建立一套新的心智理念.
品牌定位维度:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法:“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文,意为烙印!品牌定位深层面是能在消费者心智中代表什么,即强势品牌烙印.品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果.换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口!
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《定位》着眼的不是品牌,不是产品,不是企业本身,而是“心智”——预期客户的心理.定位无处不在,要想达成目标,则首先需要有一个好的定位,来让你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力,建立鲜明的品牌。创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的个性、差异化优势,这正是品牌的核心价值所在!品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在,是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中重要的部分,它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的定位。
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如何进入多容纳七个品牌的顾客心智呢?事实上七个品牌也容纳不下,只能给两个品牌留下心智空间,任何在顾客心智中没有位置的品牌终将消失.事实也的确如此,你随便走进一家超市,货架上躺着琳琅满目的商品,但你要买的商品早已存在你的脑海里了!好的定位是能让顾客很好地知道他们卖的是什么,而且在他想购买该类产品的时候,脑中首先就会出现你品牌的名字!当找到你的对手后,那就是如何想法设法进入消费者的心智!《定位》告诉我们商场中取得胜利有三条行之有效的策略!
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