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百度是如何通过6亿用户的搜索行为来服务于信息流广告的定向的呢?除了用户的基础属性(性别、年龄)和搜索环境(手机、网络、地域)这两类基本定向之外,用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更有价值的定向参考,通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类,通过用户的短期搜索行为,来匹配推荐广告。我们都知道,通过搜索广告来的用户,转化会更好,因为意图。基于搜索的数据,来投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的和信息流原生的优点。
展现位置容易理解,可是容易产生质疑的点在于:①这个位置有量吗?②多大的量?有没有量?有。手机百度APP月用户规模,4亿,月度人均时长289分钟!手机百度+百度wap端用户数,6亿+!BAT的中B,在用户积累上数据量,是很难撼动的!QuestMobile中国移动互联网全景报告-2017Q1但是注意,这个量是手机百度的量,和微博这类纯信息流产品不同,百度用户习惯是搜索,那信息流的量呢?8300万。百度Q1季度财报没有披露重要运营数据,唯独透露了亮点:“①核心业务方面,百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展;②手机百度资讯流日活用户已达到8300万!
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我们都知道,通过搜索广告来的用户,转化会更好,因为意图!基于搜索的数据,来投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的和信息流原生的优点!这个优势,其他信息流广告很难具备!百度信息流广告的后台定向长这样:1、用户意图定向用户意图定向分为长期兴趣和意图词,长期兴趣是基于用户长期搜索行为归纳的兴趣分类,一共有142个兴趣分类,涵盖各个方面!现在我们来把百度信息流这个轮廓勾勒清楚!广告在哪儿?两个位置移动百度首页和手机百度首页,搜索框下方的信息流中。
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”财报透露了一个信息,对于百度,信息流和搜索同等重要的位置,以及信息流8300万的量!手百信息流的展现形式信息流广告的展现形式相对丰富,和大部分信息流产品类似,包括:单图、三图、文字、大图和APP五种。百度二类电商行业定义是商家以售卖商品为目的,通过百度媒体投放引流,快速制造单款爆品(涵盖服饰鞋包、钟表首饰、小数码家电、食品酒饮等产品品类)吸引转化,产生订单以谋取利润的电商运营模式!百度二类电商行业定义是商家以售卖商品为目的,通过百度媒体投放引流,快速制造单款爆品(涵盖服饰鞋包、钟表首饰、小数码家电、食品酒饮等产品品类)吸引转化,产生订单以谋取利润的电商运营模式。
这个优势,其他信息流广告很难具备.百度信息流广告的后台定向长这样:1、用户意图定向用户意图定向分为长期兴趣和意图词,长期兴趣是基于用户长期搜索行为归纳的兴趣分类,一共有142个兴趣分类,涵盖各个方面。意图词可以自行根据用户属性来添加,比如手游投放时,选择游戏关键词,同时打通SEM账户,系统可以推荐关键词,意图词可以添加1000个!2、APP行为APP行为维度包括APP分类和自定义两类,APP分类涵盖也很丰富,也可以选择自定义输入APP名称,投放给有使用该APP习惯的用户。
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