让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命.在市场消费定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的！奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品.因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感!距离产生美！奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在!制造“大众距离感”的常用方法就是抬高价格门槛，采用超高定价策略，通过价格让人自惭形秽.

　　所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容.从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特权!它是贵族形象的代表!如今虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求！在西方消费者眼中，英国的“劳斯莱斯”汽车就有贵族车的象征!在1925年推出的超长型“幻影”（Phantom）就被英国女王选为专车并作为接待外国元首的开道车。

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　　自1875年起专为英国供应烟的古巴“罗密欧”品牌，后来打造出了丘吉尔首相喜爱的长度（7。48）的“丘吉尔”（Churchill）型号，至今也早已是举世闻名的!所以可以肯定地说，“富贵”元素是奢侈品牌的核心价值!彰显美感奢侈品必须是美的商品!不管人们有多少种审美意识，但对奢侈品只有一种，那就是“看见就赞美”！奢侈品牌所服务的产品必须是“的”.这种“别”必须从外观到品质都能逐一体现!奢侈品的性应当是看得见的!

　　所以说，没有美感享受的产品不是奢侈品！个性化奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的高境界！“奔驰”追求着质量、“宝马”追求着驾驶乐趣、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们匠心，各显其能!正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值！法国的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世纪已经相当出名!

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　　因此，不要改变品牌性质，保持定位，恪守价值，这对奢侈品牌来说是一项非常艰巨的任务！不过事实上，真正的奢侈品牌都有很深的底蕴，某些奢侈品牌已经存在几百年历史.经长时间的考验，其主体产品已经根深蒂固，这时候衍生出更多的产品就自然而然！DIOR迪奥、Fozens福盈氏、LouisVuitton路易·威登、GERAYDONEY（格雷东尼）等品牌都跨了不同的行业.大众距离感作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉!