在长达几千年的华夏古文明历史中，标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史!自人类开始货物交换，就产生了原始的标志性质的印章印记，当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色，在产品上按上印章进行推销！战国时代的许多陶器上就拓上了印章！印章和标志的起源是同步的，印章是标志的雏形，都是具有标识作用的符号.汉朝的许多精美铜器上，也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记!在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都标明了制作者的商号，以及质量、防伪等标识.

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　　色彩越来越生动!不饱和理论退潮，取而代之的是色彩浓度.总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色彩简洁—就好像理念越来越简单明了.简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度!越少越好：少一点美术字，少一点PS处理，少一点矫揉造作的雕琢！标志设计特征：功用性标志的本质在于它的功用性.经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。

　　标志是设计中的“小品’，但也是设计中很难的!它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点!标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效!独特性：独特性是标志设计的基本要求!标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。

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　　 山东东德品牌管理有限公司在其他创意设计这个行业中，是一家屈指可数的好公司。其主营的产品——济南标志设计，更是在业界中受到广大客户的喜爱。

　　设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌!色彩要单纯、强烈、醒目,要遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得视觉效果。标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。主流趋势LOGO设计师们不再一味强调可持续性或者笼统的“绿色”.依然有众多的自然图案，但“绿色”不再那么特别！

　　新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用。将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"，可想而知，logo设计的重要性!

　　在古代，商标在店铺广告的运用已经十分广泛，形式也丰富多彩，如挂旗、幌子、招牌等，出现了图文组合的商标，或者将吉祥的图案加入其中，寓意美满幸福，满足消费者的购买心理!几千年来，中国的商标设计风格形式，基本保持特有的风格，一直没有较大的变化!1840年后，中国进入了注册商标的历史时代!20世纪初，在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市，出现了许多从事商业美术广告的人员，并且创作了一批知名的商标，如“老刀牌”香烟，“天厨牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，见证了中国近代工商业的发展历史。