各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘！显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征.多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性!其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）!

　　在长达几千年的华夏古文明历史中，标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史。自人类开始货物交换，就产生了原始的标志性质的印章印记，当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色，在产品上按上印章进行推销！战国时代的许多陶器上就拓上了印章.印章和标志的起源是同步的，印章是标志的雏形，都是具有标识作用的符号.汉朝的许多精美铜器上，也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都标明了制作者的商号，以及质量、防伪等标识.

质量好标志设计流程

　　其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的!多数标志是由几种基本形式组合构成的!就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性！既符合实用要求，又符合美学原则.给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

　　色彩越来越生动.不饱和理论退潮，取而代之的是色彩浓度!总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色彩简洁—就好像理念越来越简单明了.简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度!越少越好：少一点美术字，少一点PS处理，少一点矫揉造作的雕琢。标志设计特征：功用性标志的本质在于它的功用性.经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用!标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具!

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　　因此，标志设计基本的要求就是要能区别于现有的标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同!只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力！个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强!10、注目性：注目性是标志所应达到的视觉效果!标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力.因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力!在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素！