不仅提升了品牌的管理效率,也确保了品牌形象的高度统而团单、外卖、闪送等手段,也成为品牌引发用户“欲”、触发“行动”的有效机制,有助于打造不同品类潜在户的消费人群心智。这个案例本身非常能代表生活服务电商营销的思路.“可口可乐品牌馆”模式目前已经复制到了其他品类!除了饮料酒水这个与美食搭配的行业,美妆、日化等垂直品类品牌也陆续在美团开设品牌馆.与饮料酒水不同的是,这类商家拥有品牌专柜或品牌专卖店.它们需要做的是运营好自己的“品牌馆”私域,直接导流到线下门店或专柜,或者主动去“FOOD”,成为被联合的角色。
衡阳旭阳网络科技有限公司坐落于湖南省衡阳市蒸湘区蒸湘南路68号海通金融中心902室,是湖南衡阳蒸湘区知名企业,公司业务联系人旭阳:18073488329, 期待您的来电咨询更多关于生活服务相关信息!
疫情期间本地生活服务领域迎来大爆发,以美团为代表的生活服务电商平台成为焦点!生活服务电商更倚重渠道终端和即时配送网络,丰富的生活服务场景,线上交易线体验的新型消费方式,三十分钟送达的即时配送,都让生活服务营销成为当下营销发展的前沿,怎样理解和玩转生活服务电商平台,我想以美团的做法为例,去思考和探寻平台能给企业营销带来的价值!场景化升级,生活服务电商营销新赛道开启从场景营销到生活服务电商营销,品牌营销与渠道营销的边界开始模糊。
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为此,美团探索出生活服务电商营销的全新路径,尝试帮助品牌客户赋能渠道,在渠道经营过程中完成品牌建设!由于美团覆盖了200多个生活服务品类,630万生活服务商户,399万骑手配送达到分钟级的配送网络……这些能力让“生活服务电商营销,在渠道中建品牌”这件事得以成立.中国的互联网发展已走在世界前端,5G新基建、电商、物流配送……这些绝非一朝一夕搭建出的夯实基础,在后疫情时代无疑将发挥更大的效能!对品牌而言,紧跟数字化转型大势,借助大数据实时捕捉消费者心理的变化,及时调整自身经营思路和营销策略,至关重要。
实际上,直播是一个大型的消费心智的教育现场。从传统的30秒广告,到直播平台上的“30分钟广告”,品牌完全可以精心打造一个把故事说得透彻而精彩的布道场,利用平台“直播”讲好品牌故事,甚至把原本的线下发布会转到线上,打破固有的直播促销功能思维,在实时沟通中让用户更深刻感受到品牌的价值,不失为一种场景营销的新思路。随着疫情成为生活的常态,由此衍生的消费行为习惯逐渐养成,平台需要迅速调整,升级产品和服务,以适配新的消费模式!
探索“增长”的多元维度品牌“心智”比“销量”更长久无论是品牌借力平台,还是平台赋能品牌,这种联动都是营销链条上极为重要的创新驱动力!从千亿市值到万亿,美团以超乎想象的速度成长,这当中,自然蕴含着极富增长潜力的新业务,比如购、美团打车、电动单车、线上买菜等,这些不但将平台的生活服务价值和能力再度提高一个层级,而且也提供了一系列营销工具,助力品牌解决从产品设计到用户需求之间的全链路问题.以直播为例,如果把它单纯当作一个吆喝叫卖的带货平台,可能并没有真正全地发掘它的潜能.