在青藏高原腹地创业，年销藜麦超千万元的青年商家，今年在新电商平台又打磨推出一款潜力爆品杂粮青稞；在四川大凉山年销盐源苹果1500万斤的拼多多店铺，今年加入了新电商苹果产业带双11狂欢；电视剧《山海情》的原型、闽宁镇上的留守妇女组建了一个电商扶贫车间，通过平台把闽宁凉皮、蘑菇等产品销往全宁夏……2021年，一批新农人、新业态、新模式，继续涌现在我国农村电商领域，推动农产品上行主流化发展.11月26日，瞭望智库发布《2021农村电商发展趋势报告》(下称“报告”)!

　　对此，不少消费者感慨，“双11”想追到诱人的低价，依然是“懒人不宜”。报告称，“以拼多多为代表的电子商务平台持续深耕农村市场，助力农产品上行，支持各地立足源优势打造各具特色的农业全产业带，建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成有竞争力的产业集群，推动农村一二三产业融合发展将成为推动区域经济高质量发展的新动能之”在四川大凉山深处，“离太阳*近，离城市*远”的国家地理标志产品盐源苹果，已借助电商打造亿级产业。

　　报告称，拼多多基于开拓性的分布式人工智能“农地云拼”体系带动农产品大规模上行，让偏远地区的农产品突破传统流通模式的限制，直连全国大市场.此举打破了传统渠道农产品销售的限制，延长了农产品价值链。同时，借助现代物流体系，助力农产品销售规模化，从而提高人均收入并缩小城乡差距，促进公平!10月31日20点、11月1日零点，京东和天猫两大电商平台分别进入“双11”首*销售日，抖音等直播平台上的带货气氛也浓厚起来!

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　　报告认为，农村电商的发展不仅是一场重配农业生产要素，也是乡村振兴背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇!在坚持扩大内需、提振消费的新发展格局下，农村电商在此背景下也迎来了重大历史机遇。报告分析，以拼多多为代表的新电商平台近年来持续深耕农村市场，推动农产品上行主流化发展，并在生产端“*初一公里”给偏远地区带去新思路、新逻辑，助力重塑农产品价值供应链.报告认为，在乡村振兴背景下，2021年以来，农产品线上“品牌化平台化”方向趋势发展明显，农业科技、人工智能等正在持续推进农村电商的数字化发展！

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　　消费者们热情不减，以京东为例，在*一波售卖期开始后的4个小时内，平台上累计售出商品超9亿件!进入第十三年，“双11”开始出现一些喜人的变化.比如支付平台不再“一家独大”，越来越多的消费者开始拥抱理性消费与绿色低碳.不过，记者采访发现，仍有不少商家玩着虚假优惠、复杂促销的老套路，让部分消费者主动逃离这场网购盛宴!花式促销藏套路追低价“懒人不宜”价格先涨后降、虚假优惠虚假宣传，是多年来“双11”期间商家或平台备受质疑的营销术！

　　尽管中消协、各地市场监管部门屡屡明确制止，但在今年，“双11”的这一沉疴仍未改变!定金、消费券、满减、前1小时地板价……商家和平台的各种玩法，让一些消费者感到无所适从.市民汤女士发现，自己此前付定金买了一双鞋，但到了11月1日零点，她发现同样一件商品，付完尾款后的价格比直接拍下更贵。近几年来，直播成为电商带货的一股生力军.除了薇娅、李佳琦这样的头部主播，不少品牌商家也纷纷推出了自己的直播带货业务。为了给直播间吸引人气，不少商家都设置了“直播间特销”的隐藏优惠券，如果消费者没有与客服交流时多问一嘴，很有可能会与隐藏优惠券失之交臂！

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　　新农人、新业态涌现，“品牌化平台化”方向趋势发展明显“相较其他行业，农业是真正的星辰大海!”报告表示，近年来，国家及地方各级政府从政策层面大力支持农村电商的发展。在实现从脱贫攻坚更好更快地向乡村振兴过渡的过程中，农村电商起到了至关重要的作用.今年以来，一号文件多次提及“培育国产优良品牌”、“推进区域农产品公用品牌建设”、“支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌”、“引入现代要素改造提升传统名优品牌”、“强化品牌保护”等。