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探索“增长”的多元维度品牌“心智”比“销量”更长久无论是品牌借力平台,还是平台赋能品牌,这种联动都是营销链条上极为重要的创新驱动力。从千亿市值到万亿,美团以超乎想象的速度成长,这当中,自然蕴含着极富增长潜力的新业务,比如购、美团打车、电动单车、线上买菜等,这些不但将平台的生活服务价值和能力再度提高一个层级,而且也提供了一系列营销工具,助力品牌解决从产品设计到用户需求之间的全链路问题!以直播为例,如果把它单纯当作一个吆喝叫卖的带货平台,可能并没有真正全地发掘它的潜能!
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社区生活服务平台
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不仅提升了品牌的管理效率,也确保了品牌形象的高度统一.而团单、外卖、闪送等手段,也成为品牌引发用户“欲”、触发“行动”的有效机制,有助于打造不同品类潜在户的消费人群心智!这个案例本身非常能代表生活服务电商营销的思路.“可口可乐品牌馆”模式目前已经复制到了其他品类!除了饮料酒水这个与美食搭配的行业,美妆、日化等垂直品类品牌也陆续在美团开设品牌馆。与饮料酒水不同的是,这类商家拥有品牌专柜或品牌专卖店!它们需要做的是运营好自己的“品牌馆”私域,直接导流到线下门店或专柜,或者主动去“FOOD”,成为被联合的角色。
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疫情期间本地生活服务领域迎来大爆发,以美团为代表的生活服务电商平台成为焦点!生活服务电商更倚重渠道终端和即时配送网络,丰富的生活服务场景,线上交易线体验的新型消费方式,三十分钟送达的即时配送,都让生活服务营销成为当下营销发展的前沿,怎样理解和玩转生活服务电商平台,我想以美团的做法为例,去思考和探寻平台能给企业营销带来的价值!场景化升级,生活服务电商营销新赛道开启从场景营销到生活服务电商营销,品牌营销与渠道营销的边界开始模糊。
总之,渠道的线上化的确是一个大趋势!不难发现,疫情前后,中国消费者从思想到行为都发生了极的变化,很多原本不具有互联网消费习惯的人,都开始学着使用互联网这根生活的“拐杖”:网上聊天,网上购物,网上问诊……生活服务消费习惯的线上化大大加速了线下渠道的线上化,为品牌营销提供了新触点,也倒逼着平台去寻求新的解决之道,助力品牌提供更行之有效的营销方案!可口可乐“品牌馆”的功能设计,有利于促使用户在这里完成从“知晓”到“购买”的所有行为,帮助品牌完成从吸引到成交的营销全链!
如果说前者意味着借势“场”和“景”,捕捉用户每一次吃喝玩乐消费下的心智,并以数字互联的方式加以影响,终实现全场景下的营销转化,后者则更侧重于在生活服务的电商场景、传统渠道的线上化、供应链端、商户服务端进行更系统化的营销管理!前者更注重场景下的品牌传播,后者更注重品效协同和增长——既包括销售的增长,渠道覆盖的增长,用户触达率的增长,也包含消费者心智的建设.特别是渠道覆盖的增长,可算是其中的一个亮点.这里的“渠道”,更加广义,可能是餐饮、酒吧类的特种渠道,或是购物、商超、便利店等零售渠道,亦或是如买菜这样的前置仓式的生活服务渠道。
2、找到并点击【Q悄悄话】,点击下方的【钢笔笔尖】标志。
3、然后选择要发送的Q好友以及填写要发送的内容,完成后点击右上角【发送】即可给好友发送一条匿名的悄悄话。Q悄悄话怎么发起
1、我们要下载*新版的Q5。1版本,也可以在手机上点个人中心--设置--更新和查看版本号。
2、下载安装更新后,我们登陆Q,点击【联系人】,---再点击【生活服务】
3、进入生活服务后,就看见手机Q悄悄话功能了,点击进入。4、进入后点击下面的钢笔箭头,就可以开始写悄悄话了。
5、进入Q悄悄话写信息界面,先点击选择好友,这里要注意好友是Q5。1版本的才可以收到,然后输入要说的信息,*后点击发送就可以了,背景有三种颜色选择哦。
6、发送后,对方就可以看到已发送过来的消息,点击打开就可以看到。
7、如果要关闭Q悄悄话功能,只需要点击悄悄话界面,然后点击【设置】
8、进入Q悄悄话设置界面后,点击关闭按钮,就可以停止悄悄话功能了。